Avec l’augmentation de 11 % des ventes en 2013, les Lego se placent bien au-dessus de la moyenne du marché du jouet. En 2014, le groupe Lego s’offre même la licence « Simpson », l’autorisant à utiliser l’image de la célèbre famille du dessin animé. Ainsi Homer, Bart, Lisa, Maggie et leur environnement, déclinés en cubes de plastique, seront une occasion de plus pour séduire nos petites têtes blondes, voire les jeunes adultes nostalgiques de la série télévisée. Jorgen Vig Knudstorp, PDG de la société, attribue ce succès au dialogue fructueux que Lego entretient avec ses fans. Un sacré défi que de tenir le haut du pavé à un moment où la vague des jeux vidéo aurait pu faire disparaître la fameuse brique…
Dans le courant des années 1930, Ole Kirk Christiansen, un charpentier danois, a l’idée de produire des modèles miniatures de meubles pour améliorer son processus de production, tout en réduisant ses coûts. Pris au jeu, il entreprend de fabriquer des produits destinés aux enfants. À cette époque, la mode est au yo-yo et Christiansen en confectionne beaucoup. Malheureusement, la demande s’estompe et le charpentier se retrouve avec un stock de yo-yo sur les bras. Ne se décourageant pas pour autant, il utilise les parties circulaires comme roues pour des camions-jouets. L’usage du plastique commençant à se développer, il décide d’acheter une machine de moulage et parvient peu à peu à élaborer le concept de la brique. En 1949, elle se résume en une coque vide avec des plots sur le dessus. Deux fentes latérales permettent une élasticité suffisante pour pratiquer des assemblages. Le 28 janvier 1958, le brevet est déposé et le Lego sous sa forme actuelle voit le jour. La reconnaissance est immédiate, planétaire et durable. La société estime qu’après 50 années de production, il existe en moyenne 62 briques Lego par être humain…
Un ciblage transgénérationnel
Stéphane Knapp, directeur marketing de Lego France, s’exprime à propos de la dernière innovation :
C’est une gamme transgénérationnelle, à l’image de ce que nous faisons déjà avec les super-héros (Spiderman, Batman, Iron Man) ou avec les minifigurines vendues en sachet, achetés également par les jeunes adultes et les collectionneurs de Lego. Le désir de toucher un large public, et pas seulement enfantin, a poussé la firme à développer des gammes plus complexes en matière de construction destinées à des adolescents. Le Lego Architecture, par exemple, permet de s’enthousiasmer à bâtir l’Empire State Building, la Tour Eiffel, l’Étoile Noire de Star Wars, ou encore le camping-car Volkswagen. Lego colle à ce que proposent les médias : Jake et le pirate ou les Tortues Ninja séduisent toujours autant. Il existe également Lego Friends à destination des petites filles.
Des possibilités infinies
Le secret de la gloire impressionnante des Lego réside dans sa simplicité d’utilisation et au fait que les pièces de chaque nouvelle série ou ensemble sont compatibles avec une autre, ce qui favorise une créativité sans limite. L’engrenage et les mécanismes motorisés de certains modules peuvent parfaitement s’adapter à d’autres constructions, offrant des possibilités fascinantes, même aux yeux des adultes.
Les réseaux Lego
Une autre raison, et non des moindres, qui fait que les Lego ont plus que jamais le vent en poupe ? De nombreux sites et communautés partagent des créations originales à partir des petites briques. Il est même arrivé que des internautes passionnés soient devenus co-créateurs d’un nouveau produit. Bien que la société Lego vienne de lancer son propre réseau social, il n’est pas question pour elle de concurrencer ce qui se fait déjà mais plutôt de développer un secteur interactif visant à aller encore plus loin dans l’innovation. Depuis 2004, le programme
Ambassadeur facilite une communication rapide d’idées et de suggestions entre la Société et ses clients. Quelques 100 000 membres, participant à des groupes de discussion et évoluant sur le Lego Digital Designer, une plate-forme spécialisée, conçoivent des modèles virtuels de Lego en relation étroite avec les décideurs. Une manière pour Lego de maintenir le cap en s’adaptant aux nouvelles technologies et en restant à l’écoute de ses fans…
Jean Marbet
